Hoe een bekende marketingprofessor van discussie over effectief adverteren haar businessmodel maakte
Het vergrootglas van propaganda-expert Tonie Broekhuijsen ligt in deze blog op de bekende Australische marketingprofessor Karen Nelson-Field en haar boek The Attention Economy and How Media Works. Hoe ze twijfel zaait over effectief adverteren en… zelf de oplossing voor ‘het probleem’ in huis heeft.
Hoe effectief is adverteren? Op gezette tijden is er altijd wel weer een onderzoeksinstituut, een marketingbureau, een bond van adverteerders of communicatieprofessional, die het onderwerp op de kaart zet. Dat is niet zo gek als je weet dat er alleen al in 2019 in Nederland voor 4,7 miljard euro aan advertenties werd uitgegeven: van radio tot bioscoop, van tijdschriften tot billboards, kranten, televisie en online. Wereldwijd was dat ongeveer 560 miljard euro. En waar geld wordt uitgegeven, valt ook weer geld te verdienen, heb ik ooit geleerd. Met een wetenschappelijk verhaal kom je dan een heel eind.
Verder lezen? Je leest het op deondernemer.nl!
Bron: de Ondernemer